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品牌策划（planning brand）是指人们為(wèi)了达成某种特定的目标，借助一定的科(kē)學(xué)方法和艺术，為(wèi)决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的區(qū)隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划价值能(néng)让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有(yǒu)效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，為(wèi)品牌投入市场提供成功的基础保障。

下列因素直接影响消费者的选择： A、文(wén)化程度 消费者文(wén)化程度的不同，对事物(wù)的认识程度也不同，认识程度决定消费的观念。对于产品的选择上，文(wén)化程度高的消费者更多(duō)关注的是品质，文(wén)化程度低的消费者更多(duō)关注的是实惠！ B、经济收入 收入上的差异导致了消费水平的不同，针对不同的产品定位和不同的价位，要选择合适的消费群體(tǐ)。"鲍鱼”和"烩面”其选择的消费群體(tǐ)是截然不同的定位！。